La moda è un settore in continuo aggiornamento e in costante sviluppo, anche da un punto di vista economico. Infatti, è praticamente certo che gli indumenti rientreranno sempre tra gli oggetti più venduti in tutto il globo. Non è un caso che ormai le attività commerciali abbiano colto le potenzialità dei capi d’abbigliamento, i quali possono aiutare ad incrementare i valori della visibilità e, di conseguenza, della produttività. Ci sono molteplici maniere per far sì che gli indumenti scelti possano evidenziare alcuni tratti estetici appartenenti all’azienda in questione. D’altronde, lo scopo primario per un’impresa è quello di massimizzare i profitti, e per farlo si può ricorrere all’impiego di svariate metodologie.
I capi di abbigliamento infatti possono trasformarsi in un prezioso strumento in chiave marketing poiché mettono in mostra uno slogan o un brand dando visibilità all’azienda. Pertanto stabilire un contatto con un potenziale partner esperto nel settore, ad esempio un e-commerce di indumenti personalizzabili come l’italiano Fullgadgets.com, può essere la chiave per dare inizio a un piano strategico di questo genere e valutarne la fattibilità. Quando si analizzano i trend del momento riguardanti la moda, le varie aziende riescono a trasformare determinati indumenti in vere e proprie strategie di vendita. Tale processo prende il nome di fashion marketing, ed è una branca del marketing incentrata sulla moda. Ma per saperne di più: ecco cos’è e a cosa serve il fashion marketing.
Cos’è il fashion marketing
Il fashion marketing è una branca del marketing che viene adoperato per soddisfare dei particolari bisogni di un target di pubblico legato esclusivamente al settore della moda. A seconda dei casi, le strategie di vendita elaborate grazie a tale processo devono far sì che gli obiettivi prefissati possano essere raggiunti in un lasso di tempo breve, medio o lungo. Chiaramente, gli obiettivi devono risultare coerenti con quelle che sono le esigenze appartenenti alle altre branche dell’azienda, e perciò il tutto va riassunto nel piano di marketing.
A cosa serve il fashion marketing
Gli obiettivi del fashion marketing sono piuttosto vari, poiché un qualunque prodotto deve essere immesso sul mercato con una certa originalità per cui possa venire riconosciuto immediatamente dal pubblico di riferimento. Lo scopo di elaborare un piano di vendita tramite il fashion marketing è direttamente collegato alla possibilità di allargare i confini dell’azienda, ottimizzando i profitti. Infatti, così facendo si amplia il target e si differenzia il proprio brand rispetto a quello degli altri competitor, delineando il marchio stilisticamente.
Ma questa branca del marketing riesce a fondersi anche con un’altra, ovvero quella veicolante il concetto di influencer marketing. Questa pratica consiste nello stipulare un accordo con un personaggio di spicco in rete, su social come Facebook e Instagram, ma anche TikTok, il quale sponsorizza il prodotto richiesto dall’azienda. Ciò avviene tramite fotografie e recensioni pubblicate da uno o più influencer sui loro profili.
Come si prepara il fashion marketing?
Per preparare un piano di fashion marketing elaborato ad hoc, è necessario effettuare delle ricerche avanzate che possano anche aiutare a definire gli obiettivi finali. In tal senso, il fashion marketer prenderà in considerazioni quelli che sono i trend del momento per poi fare un paragone con quelli passati. Infatti, è grazie ad una più profonda analisi storico-sociologica che è possibile ottenere dati e informazioni essenziali a comprendere il target di pubblico al quale indirizzare una proposta di fashion marketing.
Da ciò, il professionista assunto saprà bene come vendere nel tempo un determinato prodotto e in quale punto vendita, tirando in ballo principalmente due elementi: prezzo e promozione. Infine, riuscire anche a comparare le informazioni del settore di riferimento (la moda) con quelle legate agli altri, può sicuramente aiutare a definire meglio i dettagli allo scopo di ottimizzare i profitti.
